Falcão e Renato Gaúcho acirram Gre-Nal de imagem

A volta de Paulo Roberto Falcão ao Inter acirrou um Gre-Nal permanente: o dos departamentos de marketing da Dupla. Ao contratar um técnico com passado de ídolo no clube, o Inter ganha uma oportunidade e tanto: a de explorar esta identificação com os torcedores. Significa ganho de imagem e, por consequência, de dinheiro.
Trata-se de algo feito pelo Grêmio desde agosto do ano passado, quando Renato Portaluppi chegou ao Olímpico. Aliás, até no marketing gremista repercute a vinda de Falcão, como conta o diretor executivo, Paulo César Verardi.
– Vamos encarar o uso do Falcão pelo Inter como um desafio, porque inegavelmente ele tem uma imagem importante. Mas também será uma oportunidade para os dois clubes. Vai acirrar de maneira saudável uma série de competições fora das quatro linhas – avaliou.
Confirmado no domingo, Falcão já rende sorrisos no Beira-Rio. Segundo o diretor executivo de marketing, Jorge Avancini, garantiu a volta ao patamar normal de associações – 60 pessoas por dia. O Inter contabiliza 106 mil sócios, mas vinha sofrendo evasão. A sangria era reflexo das queixas que chegavam à ouvidoria – invariavelmente, em relação ao time ou a técnico anterior, Celso Roth.

Mas o quadro mudou a ponto de o novo treinador virar peça-chave em um objetivo ambicioso, o de alcançar 200 mil sócios. Não há prazo definido – só a certeza de que Falcão irá acelerar o processo, diz Avancini. Que faz uma ressalva, porém:
– Os resultados de campo serão preponderantes. O torcedor é implacável. Hoje ele idolatra, mas amanhã pode enterrar o ídolo.
Verardi também falou sobre o tema:
– Você não pode desvincular o marketing da questão técnica. Pelo contrário: tem que potencializar. Esse vínculo se inicia no gramado – disse o dirigente do Grêmio.
Enquanto a maré é boa – e pode continuar sempre assim, como provam Renato e o Grêmio –, a ordem é aproveitá-la. As ações incluem criação de personagem e boneco.